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互聯網時代：軍事出版人繼續教育亟待“三個創新”來源：中國軍網作者：薑興華責任編輯：武千妍2017-11-05 18:020
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11月5日，是著名記者、出版傢鄒韜奮先生誕辰122周年紀念日。為繼承弘揚韜奮精神，造就德才兼備、素質優良的新時代新聞出版人才，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，提高新聞出版的傳播力、引導力、影響力、公信力，來自全國新聞出版界的150多名領導和專傢學者及媒體人，集聚山東濟南，參加第六屆韜奮出版人才高端論壇，探討新時代新聞出版人才專業培養與繼續教育。在提交的200多篇論文中，解放軍報薑興華的《互聯網時代：軍事出版人繼續教育亟待“三個創新”》，緊貼新時代黨的強軍目標，結合對習近平主席強軍思想的學習理解，從創新軍事新聞出版繼續教育目標、模式、內容上作瞭深入論述，引起業界廣泛關註，榮獲論壇二等獎。
互聯網時代：軍事出版人繼續教育亟待“三個創新”
■薑興台南信貸額度試算華
互聯網大潮伴著海灣戰爭的硝煙洶湧襲來。世界主要軍事強國都通過創新軍事媒體人繼續教育，打造軍事戰場之外的“第二戰場”——輿論戰場新型作戰力量。新型軍事出版人才作為輿論戰的一支生力軍，越來越成為打贏現代戰爭不可或缺的重要力量。留給中國軍隊的時間已經不多瞭。打贏“第二戰場”，我們如何打有準備之仗？
軍隊媒體性質地位特殊，既是我軍輿論戰的專業力量，又是戰略戰役機關組成部分，如何培養新型軍事出版人才，不僅事關戰略戰役全局發展，更是爭奪21世紀軍事鬥爭的一個“制高點”。
習近平主席鮮明提出，建設一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的人民軍隊的強軍目標。在視察解放軍報社時他明確指出，新形勢下辦好解放軍報，要建設一支聽黨指揮、業務精湛、作風過硬的人才隊伍；努力成為名記者、名編輯、名評論員。這些重要論述，既指明瞭向世界一流軍隊邁進的努力方向，也為新形勢下加強軍事傳播人才隊伍建設，提高輿論戰作戰能力提供瞭基本遵循。培養新型軍事出版人才必須始終堅持用強軍目標統領，積極探索特點規律，堅持創新發展。在繼續教育方面，當前亟待要實現“三個創新”。
1.創新繼續教育目標：培養能打勝仗的新型軍事出版人才
習主席反復強調，要把戰鬥力標準在全軍牢固立起來，把戰鬥力標準作為軍隊建設唯一的根本的標準；強調聚焦能打仗、打勝仗，探索政治工作服務保證戰鬥力建設的作用機理，形成有利於提高戰鬥力的輿論導向、工作導向、用人導向、政策導向。軍隊媒體特殊的性質地位，決定瞭軍事出版人的繼續教育必須圍繞打仗這個中心，創新目標：從培養傳統軍事出版人才向培養全媒體時代的新型軍事出版人才轉變，提高以打贏信息化戰爭輿論戰為核心的完成多樣化軍事任務的全媒體傳播能力。
創新繼續教育目標，重在教育引導軍事出版人緊貼全媒體時代輿論戰，一門心思想著打仗，全部工作聚焦打仗。
第一，強化使命意識。相關機構調查顯示，當代國際受眾借助西方媒體瞭解中國信息的獲取率高達68%，通過其他國台南信貸 試算 表傢瞭解中國的有10％，僅有22％的受眾從中國媒體瞭解中國。造成這種窘迫的原因很多，但軍事媒體人信息傳播技能的短板是重要原因之一。最明顯的一個表現是，海灣戰爭以來的歷次戰爭中，美、英、法等國的受眾，除瞭能史無前例觀看到戰爭實況的電視轉播、讀到比電視報道更詳盡和更深入的報紙、雜志和圖書，還能隨時隨地通過電子閱讀器獲取有關戰爭信息。這其實在告訴我們：忘戰必危，對軍人如此，對軍事出版人亦然；搶話語權，是中國軍事出版人的神聖使命。
這其實也是我軍繼續教育的新課題：引導軍事出版人居安思危，充分認識打破“西強我弱”國際輿論傳播格局，事關部隊戰鬥力建設，與實現強國夢強軍夢密切相關；著眼未來輿論戰場，盯住短板，把“危機感”變成提高國際傳播力的動力；始終把搶占輿論戰制高點、堅守黨的輿論陣地、堅持正確輿論導向的光榮使命放在首位，在事關維護國傢主權、安全、發展利益的重大問題上，特別是在一些國內外受眾高度關註的問題上，及時發出權威之聲，無形亮劍。
第二，強化目標意識。目標昭示方向，目標引領行動。當今世界，越來越多的國傢把輿論戰上升為達成國傢戰略目的和實現強軍目標的重要手段之一。美國是打輿論戰的老手，近20餘年來圍繞國傢戰略目的和強軍目標，拋開一度標榜的“言論自由”：要到哪裡打仗，輿論就向哪裡聚焦；輿論達到頂峰，隨之宣戰；明明是強盜邏輯，卻總打著“人權”旗號，“師出有名”。海灣戰爭前夕，全國70%的媒體由半年前聚焦毒品問題突然投向海灣危機，就是最好的例證，值得我們研究。
我軍的性質宗旨和職能使命，決定瞭我們的繼續教育，要引導軍事出版人在編輯、印刷、發行的整個出版過程中，尤其是在編輯這個重要環節的選題策劃、組織稿件中，始終要有強烈的目標意識：引導民眾團結一心，同仇敵愾；瓦解敵方鬥志，動搖軍心；爭取政治主動，瓦解敵對國軍事同盟。目標決定瞭我們聚焦用力的任務：用作品解釋中央軍委的戰略思想, 準確傳遞統帥部聲音，引導官兵堅決服從軍委的統一領導和指揮；快速發佈信息，傳遞最新戰爭動態，弘揚愛國主義和革命英雄主義精神；大力弘揚“以劣勝優”傳統，使官兵“在戰略上藐視敵人，在戰術上重視敵人”；廣泛獲取敵方宣傳信息，客觀評述戰爭，宣揚我正義；介紹戰爭相關知識和官兵經驗做法。
第三，強化互聯網思維。全媒體時代的輿論戰，是一種跨行業、跨時空、跨國界、跨文化、跨語言的全新交流互動。這就決定瞭繼續教育要在繼承和發展傳統輿論戰的基礎上，引導軍事出版人強化互聯網思維，通過準確把握內在要求來實現最佳傳播效果。
互聯網思維第一位的就是用戶思維，得用戶者即得天下。要教育引導軍事出版人“把媒介變成產品，將受眾當成用戶”，由模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變為提供具體清晰的、個性化內容的服務，達到精確營銷，定點傳播。①要強化有效傳播理念，巧設議題，震懾敵人，激勵民眾。②要強化受眾為本理念，針對不同國傢、民族、文化、語言等，用受眾易於接受和理解方式傳播。③要善於設置話題，先入為主，主動解疑釋惑，並註重從作戰全局需要總體設計和長遠規劃。④要善於運用國際法規揭露敵人陰謀，贏得國際社會輿論支持。⑤凡涉及國傢核心利益問題，既要旗幟鮮明，又要慎重穩妥，堅決按照中央的基調和批準口徑發聲。⑥選擇最有利的“出擊”時機，讓受眾感到“這正是我最想知道的！”依托某種令受眾普遍關註的事實，順其自然擴大影響。
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